今年政府工作报告中提出，深化国际消费中心城市建设，开展提振消费专项行动。如何让消费持续热下去？正在召开的人代会上，代表们围绕推动国际消费中心城市建设，积极支招，希望为旺盛消费添把火加把劲。
培育动能 购物更加有趣
岁末年初，位于西单商圈的汉光百货在社交网络频频“出圈”。楼体亮起璀璨的灯光，一层广场和二层平台也全新亮相，吸引大量市民驻足拍照。“顾客自发打卡的笔记超过5000篇，曝光量超过了百万。”市人大代表、汉光百货董事长王小雨对线下服务消费体验的升级感触颇深。
“过去一年，我们发现顾客的消费结构发生了变化，运动户外高歌猛进，能够提供情绪价值的玩具配饰、文创产品成为新宠。”王小雨介绍，去年汉光对5层少女装业态进行全面改造，增加了体验性业态，引入三丽鸥北京首店，“汉光精选”自营店经过多年发展也拥有了不少粉丝。
王小雨建议，本市对于企业的自营买手业务，可探索设置专项贷款项目，给予贷款贴息支持，帮助传统实体企业实现高品质发展。此外，建议本市继续扩大以旧换新补贴范围，可以延伸到扫地机器人、咖啡机、吸尘器、投影仪等家电家居产品，满足更多消费者需求。
市人大代表、首创郎园文化发展有限公司总经理赵春燕也表示，新一代年轻群体在消费时更关注兴趣与情绪价值。“虽然外部环境一直在变化，但商业的本质没有改变，依然是关注人们购物时的喜悦心情。”赵春燕向记者推介了位于朝阳区的郎园Station和海淀区的嘻番里项目，前者是文化产业与消费高度融合的园区，2024年坝河郎园段改造亮相后，衍生出更多创新消费场景；后者则聚焦二次元商业，以“兴趣社交”为核心，打造“吃谷大会”“嘻番生活节”等多个原创主题IP。
“以往市民逛商场，大多是目的性消费；如今大家更在乎体验感，更多的是邂逅性消费。”市人大代表、北投文化旅游有限公司总经理王红梅建议，传统的商业综合体可通过增加业态来扩大人气。在传统老字号、网红餐厅入驻的基础上，可以增加互动亲子类的娱乐设施，以及创新性的文创空间、美学空间等，满足群众的精神文化需求。
业态融合 体验更为多元
“除情绪价值消费外，2024年北京商旅文体融合的消费增量也非常明显。”赵春燕说，北京拥有丰富的文体旅游资源，综合优势明显，建议加强整体统筹及联动发展，促进多元消费业态融合，构建消费新生态体系。王小雨也认为，建设国际消费中心城市，需要丰富消费供给，推动商旅文体融合发展。她建议北京引进更多国际知名演艺剧目、会议、展览，推动文化消费供给精品化、国际化。”
“冰天雪地也是金山银山。”随着冬奥会的带动效应持续释放，冰雪经济正成为扩大内需的重要增长点。如何更好发展冰雪消费？市人大代表、北京国家高山滑雪有限公司工程部主管工程师孟令印建议，应加大冰雪经济和赛事经济的融合，借助滑雪赛事举办的机会，持续提升品牌影响力。此外，持续做好“冰雪+”文章还应在更大范围内整合文旅资源，加强区域联动，让游客来一趟不仅能滑雪，还能有更多消费体验。“比如滑雪后还能再到长城游玩，体验当地民俗旅游，再到龙庆峡看冰灯，这样就能进一步延长冰雪消费的链条。”
电商赋能 田间飞来订单
“在平谷，人手一个手机，就是互联网的大舞台。桃子还没下树，就已经来了订单。政府工作报告里提到支持直播电商、即时零售等新业态发展，我们感同身受。”作为返乡创业的“新农人”，市人大代表、北京绿农兴云果品产销专业合作社理事长岳巧云是直播电商的受益者。
如何让电商更好助农？岳巧云建议，本市支持创建物流电商产教融合示范区，发挥物流在实体经济中的“筋络”作用，形成线上线下融合的流通体系；培养更多优秀的电商人才，为农业农村以及直播电商发展赋能加力。此外，还可以进一步发展功能农业和大健康产业，让更多健康产品通过线上走出去。
岳巧云说，近年来，利用田间地头的开阔地带，她策划了一系列研学、体验、休闲活动。“未来我们还会建设一批农业大观园、农业博物馆。”岳巧云也希望能给予农业产业合理配套用地，让更多乡村成为市民休闲游憩的向往地。（记者 陈雪柠 孙杰 李博）
花絮
人大代表“带货”乡村味道
“邀请大家品尝一下来自乡村的味道。”昨天，在市十六届人大三次会议延庆区代表团会议间歇，市人大代表、延庆区职业学院终身教育管理部副部长田毅敏拿出了延庆特产状元糕。
这枚小小的状元糕，平日里就摆在延庆区大榆树镇阜高营村的“状元宴”上，而它的设计创意，正是来自田毅敏所带领的团队。“我所在的学院承担着服务乡村振兴的责任，作为市人大代表，我不仅要多走一走、看一看，更要主动融入社会治理，积极助力乡村振兴。”田毅敏与学院其他老师一起，先后走进延庆区15个乡镇的22个村落，开展“一镇一桌菜”的研发指导培训，推动延庆职业教育服务乡村振兴。
“状元宴”上的状元糕，以老北京小吃芸豆糕为基础，将生长于妫水之畔的多种杂粮融入其中，好吃又健康。金科及第、美丽延庆、爱我长城……小糕点纹样繁多，还承载着厚重的传统文化。
“我们希望通过这些创新，助力延庆旅游产业的发展，推动乡村文化的建设。”在田毅敏看来，从旧县镇“玉米宴”到千家店镇“铁锅鱼宴”，从研发菜品实现“众口可调”到注重美食配美器，“一镇一桌菜”已经成为延庆区各乡镇的餐饮新名片。政府工作报告2025年任务清单提到，要积极打造荟萃全球风味的国际美食之都。“让乡村味道更深入人心，我们任务在肩，仍要继续努力。”田毅敏说。本报记者 刘苏雅
