新华网广州1月12日电（记者 胡可璐）2023年1月10日，华润啤酒宣布股权交割完成，正式入主金沙酒业。时值华润酒业入主金沙酒业一周年之际，2024年1月11日，以“启新程，赢未来”为主题的金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州举行。

在这样一个特殊的时间节点，金沙酒业品牌战略发布会备受瞩目。一年来，华润酒业如何对金沙酒业深度赋能？金沙酒业如何进行组织变革、稳固价格、做强品类？未来有怎样的品牌定位和发展战略？

对于业界种种疑问，金沙酒业交出了周年答卷。

周年大考：精耕细作 深度探索“白酒新世界”

回顾2023年，渠道库存过高、价格倒挂成为白酒行业无法回避的问题，白酒周期性、结构性矛盾交织，呈现出市场份额集中化、品牌竞争白热化、价格竞争激烈化、产区发展规?；忍卣?。

正如中国酒业协会秘书长何勇所说，“当前酒类产业步入调整期，产业呈现出弱复苏、强分化态势，此时考验的是企业的战略定力。行业调整期会给那些有准备的企业带来机遇，从品质、文化、服务三方面把握消费者需求，是实现品牌增长的关键?！?/p>

在华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强看来，金沙酒业以更高能的品牌战略体系、更全面的产品策略矩阵、更强力的渠道赋能建设、更完善的管理支持架构，是对白酒新世界探索的深度思考和实践，更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新模式的坚实基础。

魏强介绍，为助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能，华润酒业去年做了四个维度的布局，一是组织变革，管理提效?；笃【粕枇⒒笱┗ê突缶埔盗酱笫乱挡?。其中，华润酒业肩负发展壮大白酒业务的使命，构建“ 啤+白 ”双赋能全新格局。

二是品牌焕新，战略升级。优化“摘要+金沙回沙”双品牌战略主线，布局光瓶酒和小酒板块。形成以摘要为高端引领，金沙回沙酒为大众产品，金沙小酱作为年轻化与轻量化产品的全价位产品矩阵，持续提升品牌影响力。

三是压缩库存，稳固价格。面临酱酒深度调整期，金沙坚定“稳价格、去库存、丢包袱”的策略方向，大刀阔斧对原有产品进行价格调整，同时整治市场秩序。在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面取得了良好预期效果。

四是渠道精耕，合作共赢?；缶埔狄劳谢笃【魄看蟮那劳绾凸芾碛攀评蠢┐笊断勰Ｊ?，做大做实白酒业务。在华润酒业赋能之下，金沙酒业将传统的经销商关系升级为渠道伙伴，建立长期共赢成长的共同体关系，实现“同心、同力、同策、同利、同行、同赢 ”六同发展策略。

“华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，践行‘探索、发展、变强’前三年发展战略，勇做白酒新世界的探索者?！蔽呵克?。

品牌焕新：啤白战略+产区战略+品类战略

2023年，华润酒业正式入主金沙酒业，提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论，明确了金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。

身处白酒深度调整期，金沙酒业如何研判行业趋势？一年来，金沙酒业如何用理论指导实践？

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯分析，当前白酒行业呈现三大趋势?！笆紫劝拙普逑哿吭谙陆?，但销售收入持续上升，酒类消费向品质升级；其次行业进入存量竞争时代；最后结构性分化明显，行业向品牌集中、向高品质产品集中。在微观层面，行业呈现消费人群年轻化、渠道电商化、全产业数字化等特征?！?/p>

在此背景下，金沙酒业提出三大战略：“啤+白”双赋能战略、产区战略、品类战略。在“啤+白”双赋能方面，华润酒业以发展经验、资源团队、管理机制、上市平台四大基础，组织和人才、品牌和销售管理、供应链和智能制造管理、科技创新和数字化发展、法律和风险防控等五大?？楦衬芙鹕尘埔?。

产区战略方面，金沙产区是贵州酱香型白酒三大核心产区之一，产区头部企业金沙将充分发挥产区优势，保证产品品质，扩大品牌影响力。

品类战略方面，金沙酒业以“摘要+金沙回沙”双品牌发展策略，开启醇柔酱香新世界，推动品牌焕新升级。 

范世凯透露，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”，升华书酒文化，打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒。金沙回沙酒以“醇柔酱香开创者”为品牌定位，焕新为“金沙回沙，醇柔酱香”品牌主张，强化口味特征与优势，与消费者建立更具象、更真实的产品沟通，形成全新的品牌与品类认知。

此外，金沙酒业还重磅发布了摘要珍品版第三代、摘要诗酒系列、金沙中酱、大酱等9款新品。

据悉，摘要唐诗酒体风格更加醇厚，瓶身造型呈现唐代美学，瓶盖上采取竹节造型，意欲坚韧挺拔，虚心有节；瓶身上的草书字形来源于天下第一草书怀素的《自叙帖》。摘要宋词酒体风格更加优雅，瓶身取色自宋代汝窑的天青色，呈现宋代美学趣味；瓶身上的行书字形来源于中华第一美帖米芾的《蜀素贴》，文字来源于辛弃疾名作。

 “2024年，金沙酒业将力争上游，不止上游?！狈妒揽?，在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略当中，2024年是金沙酒业全面升级，重点突破之年，金沙全力推动“摘要+金沙回沙”双品牌发展策略，发力形象升级、新品体验、用户培育，构建品牌发展的核心竞争力，共同探索白酒新世界。

为进一步助力品牌产业战略推进，金沙酒业成立了专家智库团队。成员包括：品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成。金沙专家智库建立后，将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式，为未来发展提出科学建议，提供专业指导，并形成有效机制。

在金沙酒业品牌发展论坛，业内专家表示，华润啤酒将战略谋划、坚韧进取、知行统一等运营经验赋能“白酒新世界”，将为金沙酒业迈入头部酱酒阵营提供新的助力，同时为中国白酒行业高质量发展提供了一种全新发展模式。