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  马雄鹰：传统媒体在探索中转型
 
 
  　　　　近年来，随着数字技术的飞速发展，信息的传播手段与方式都发生了革命性的变化，新媒体的兴起，对传统媒体形成了巨大冲击。在出版业的数字化浪潮中，传统媒体经历了怎样的困难和挑战？未来之路在何方？新华网特邀北京青年报新媒体部主任马雄鹰解读传统媒体的转型之路。  
马雄鹰
马雄鹰
　　北京青年报新媒体部主任
  采写/出镜 桂洋 摄影/责编 史靖  
 
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读家观点
  纸媒的“死”与“不死”，存在一个变数
　　我一直有一个这样的判断，我认为“死”与“不死”一定要有一个严格的定义，什么状况才能定义为“死”？根据我个人判断，我觉得“死”其实对于一个媒体来讲并不一定指这个报纸消亡了或者这个品牌完全消失了，对于现在的主流媒体来讲，这种情况短期内、至少一二十年内是不会发生的。即使不转型，它也不会彻底的消失，但是这并不意味着它不会死。传统媒体形态的载体一定会死，但是这个“死”并不是指它没有了，而指的是它“非主流化”了。[详细]
  观念、市场、人才、资金四大问题制约着传统媒体的转型发展
　　我觉得现在感触最深的一点是传统媒体面临的一些共性问题。最关键的是观念问题。传统媒体在做新媒体产品时，往往忽略产品这个概念，因为在原来报纸生产过程中我们面对的就是报纸，尽管有一些平面媒体提出要把报纸出版当成像产品生产一样来看待，但是其实真正产品是什么？用户需要什么样的产品？大家还不理解。[详细]
  将窗口整合为一个混态信息流平台是未来媒体的责任
　　未来整个媒体发展维度的丰富程度可能都会是我设想的这样的形态。用户在得到一条信息的时候，已经不再是简单的看一个新闻或者说获取一条资讯，而且是一种整合的混态信息流，既有时政新闻的功能，也有信息传播的功能。无论是传统媒体或者移动互联网行业，未来可能面临的都是一个如何有效将资源整合的过程。在整合过程中，媒体不再简单的变成一个窗口一个门户了，而是一个平台。在这个平台上既有我的用户，又有上游需要为这些用户提供服务的厂商，媒体平台不是简单的信息发布，它变成一个中间加工车间。[详细]
《2012-2013中国数字出版产业年度报告》
《数字出版产业发展模式研究》
《数字出版与长尾理论》
《数字出版与传播研究》
国家新闻出版广电总局
中国新闻出版报
 
   
 
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